去年以来，“家电下乡”首批试点、“以旧换新”等政策陆续退出，在经历两年高速增长之后，家电行业再次面临如何适应市场变化、消化过剩产能、谋求转型升级的问题——

    “春节以来市场很冷清，经常一两天都开不了张。”贾庆峰是北京苏宁电器华威桥店的一名国产彩电促销员，2月26日他的生意稍有起色，上午不大一会儿就卖出了两台电视。由于北京市节能家电补贴2月底结束，家电厂商正抓住最后时机进行促销。

    看着卖场里不多的顾客，贾庆峰更愿意向记者回忆去年底销售的火爆场景。为了抢搭“以旧换新”政策末班车，当时卖场里排起长龙，他一天可以卖掉几十台彩电。贾庆峰叙述的正是家电市场近期“过山车”行情的缩影。

    去年以来，“家电下乡”首批试点、“以旧换新”、空调节能惠民补贴等政策陆续退出，对家电业影响日益显现。在经历两年的高速增长之后，家电行业又要再次面临如何适应市场变化、消化过剩产能、谋求转型升级的老问题。

    行业下行压力加大

    2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张，在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免

    中经家电产业景气指数报告显示，2011年四季度，家电产业景气指数已降至近10年平均水平。如果剔除政策影响等随机因素，更是呈现加速回落势头。这表明随着家电下乡、以旧换新等政策的拉动效用逐步减弱或消失，加上世界经济复苏放缓等因素影响，家电产品的内、外需趋弱,行业下行压力加大。

    商务部发布的数据显示，1月份，3000家重点零售企业家用电器销售额同比下降10.0%，家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。海尔、海信、美的等主要家电下乡生产企业销售额均出现30%以上的降幅。

    在市场需求走弱的情况下，家电业产能过剩问题凸显出来。2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家电协会近期测算，电冰箱产能增幅超过30%，空调器产能增幅为22%，洗衣机产能增幅为14%。目前，家电业电冰箱、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台,在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免。

    记者近日走访北京家电市场发现，国内厂商降价促销力度明显加大，比如国美电器的彩电价格较年初普降10%,个别型号降幅高达20%。

    某国产彩电品牌负责人透露，鉴于当前竞争状况，在保份额与保盈利之间，企业首先要确保一定市场份额，最大限度地让利于消费者，企业利润已偏低。中经家电产业景气指数报告显示，2011年4季度家电行业销售利润率为3.9%，低于同期全部工业6.3%的平均水平。此外，三星等外资品牌今年又加紧推广低价产品，对国产彩电企业构成新的冲击，行业盈利状况仍难言乐观。

    高端市场前景看好

    家电业发展已转向市场驱动，长期发展趋势依然良好，高端家电产品将成为市场新的增长点

    “家电业增速放缓是正常现象，要理性看待当前的调整。”中国家电协会理事长姜风认为，过去几年，我国实施的扩大消费政策对家电业应对国际金融危机冲击发挥了重要作用，政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。综合各种因素判断，2012年家电业增速将回落到10%至15%。

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