聚焦家电消费市场

    商务部最新统计数据显示，一月份全国家电销售额同比下降10%；宁波市场也不容乐观，初步预计一二月份销售额将同比大幅下滑。不过，日前市贸易局、市商业联合会联合宁波苏宁发布的“2012年宁波家电消费发展趋势”报告认为，此番波动属于家电消费刺激政策退市后的正常反应，今年支撑市场上行的利好因素依然很多——

    ■ 传统家电年初遇冷

    “这100台空调元旦时就送过来了，要是放在往年早就卖完了，可今年春节都过了，还未清仓。”昨日（3月5日），一空调供应商看着卖场里稀疏的客流，无奈地对笔者说。

    去年6月份以来，随着家电节能补贴、家电以旧换新两大消费刺激政策到期，加上家电下乡政策进入“倒计时”，消费者购买家电，尤其是传统家电的热情大减，市场“冷风”劲吹。

    据最新发布的2011年宁波家电消费市场统计数据，去年，被列入家电以旧换新补贴范围的彩电、空调、冰箱和洗衣机、电脑的销售额增幅分别为3.88%、9.23%、10.05%、24.7%，与2010年19.20%、12.65%、15.87%和24.87%的增幅相比，除电脑外的三类传统家电在失去政策支撑的情况下，销售下滑明显。

    市贸易局市场营销处透露的统计数据显示，2011年，全市共销售家电和音响类商品163亿元，同比上涨6%，增幅比2010年减少16%。

    “在三四级农村市场，节能补贴、家电以旧换新政策提供的近千元补贴，对于吸引居民家电消费作用很大，现在这些政策没有了，农村市场很难做了。”宁波苏宁电器总经理吴俊告诉笔者，去年下半年开始，县(市)区家电销售逐年上涨的势头戛然而止。

    在市区，虽然市民更新家电不会太在意补贴，但由于国家对房地产市场严厉调控，与之相关联的新房装修市场惨淡，家电市场也深受“株连”。

    ■3C产品消费持续升温

    虽然处于政策变更期，家电市场难言轻松，但仔细分析2012年的家电消费市场，新卖点不断出现，支撑消费增长的利好因素有增无减。

    这两年，在以“苹果”为代表的智能手机、高配置电脑等3C家电的带动下，科技含量高、体验功能强的3C产品正刮起销售热潮。据统计，2010年开始，3C产品在宁波市场上日益走俏，市场份额越来越高。去年，电脑、通讯和数码产品三类商品在宁波的市场份额达到43%，比2010年增长了18%，与空调、彩电、冰箱、洗衣机等家电市场传统“主角”开始“平起平坐”。

    这两年，宁波市场上的通讯、电脑、数码产品销售额一直大幅增长。据统计，2010年，宁波市场上3C产品销售额同比分别增长20.72%、24.89%和8.46%；2011年，3C产品的平均增幅达到14.3%，高于传统家电7.3%的增幅。其中电脑销售的增幅高达24.7%。

    2012年，3C产品将从“升级元年”向“普及元年”过渡，前日的发布会上，诺基亚、三星等供应商透露，在前两年技术创新的带动下，2012年，他们将推出更多汇聚新技术、新功能和新体验的3C产品，市场销售有望继续大幅增长。

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