日系手机正在通过各种方式重新杀回中国市场。NEC手机事业部初定于本周五(3月16日)宣布离开中国市场6年之久的NEC手机回归。尽管NEC方面目前尚未透露任何回归的具体信息，但是坊间已经就其回归的机型和渠道，有了众多的分析和猜测。事实上，近来日系手机动作频频，索尼爱立信今年刚刚改名“索尼移动”，将携以“SONY”为品牌名称的智能手机重新征战中国市场；松下于去年12月初宣布，将于今年3月凭借智能手机新品重返中国市场；日本京瓷公司则于今年2月联合中国电信推出了定制双屏3G智能手机，成为京瓷重返中国手机市场的探路石……可以看出，曾经集体溃退的日系手机正在集体吹响反攻中国市场的号角。

    集体溃退又集体回归

    时隔多年，在苹果和Android智能手机影响下的手机用户，可以对iPhone、三星、摩托罗拉、HTC侃侃而谈，却少有人记得当年也曾盛极一时的松下、NEC、索尼等日系手机。从2005年到2008年期间，日系手机在中国市场经历了一场集体溃退，2005年，东芝和松下分别宣布退出中国市场和收缩海外手机事业；2006年，三菱和NEC先后宣布退出中国市场。2008年，京瓷因经营压力收缩手机业务，并关闭天津手机生产基地，全面退出在中国的业务布局。至此，国内手机市场一度出现了日系品牌手机空缺的局面。然而，就在它们几乎已经消失在人们的记忆中时，日系手机突然高调“杀回马枪”，松下、京瓷、NEC，还有一直被认为是“混血”的索尼爱立信，在完成了索尼对爱立信手机品牌的收购后，也开始针对中国市场陆续推出一系列机型并制定相关策略，日系手机逐步返攻中国手机市场的意图十分明显，也牵动着业界敏感的神经。

    3G成为关键吸引力

    “曾经集体‘败退’的日系手机正在卷土重来，主要原因在于3G智能手机的迅猛发展。”易观国际分析师认为，日系手机此番重返中国市场正是瞄准了中国3G市场的无限潜力。数据显示，在2011年全年，中国3G用户新增8046.9万户，总数突破1.28亿户。有专家预计，经过2011年年底冲刺后，中国3G普及率能达到约14%左右，2012年或能达到20%以上，进入3G快速增长期。

    “日系厂商以3G智能手机来突围市场显然可以大展拳脚，同时中国3G热持续爆发，以及日本本土市场的激烈竞争与饱和状态，日本厂商不得不再次垂涎中国手机市场。”业内人士表示，当前全球智能机市场发展迅猛，且中国市场潜力巨大，智能机销量将会出现井喷式增加。显然，日系手机厂商正是看到了中国智能手机的巨大市场，才纷纷返回的。

    前路坎坷重返不易

    然而，对于日系手机的集体“回马枪”，业内人士认为，即便是赶上了中国3G市场发展的顺风车，日系手机欲成功重返中国市场也并非易事。据了解，日系手机撤离中国市场已有四年以上时间，诺基亚、三星、摩托罗拉和索尼爱立信的高调“扩张”，再加上后来苹果的迅猛崛起，已经使得日系手机逐渐淡出人们的记忆。

    目前，在国内的智能手机市场上，高端部分有苹果、三星、HTC、摩托罗拉等群雄争霸；而在千元智能手机这样的低端市场，华为、中兴、酷派等国产品牌终端厂商迅速崛起，占据了绝大部分市场份额，同时，还有许多闻所未闻的品牌也加入了3G智能终端混战，日系手机面临的竞争形势非常复杂。