全球家电产业基本面很可能出现微妙变化

    当前欧美债务危机的影响丝毫没有减弱迹象，而由此引发的全球家电需求萎缩以及全球通胀预期仍在不断加剧，此时全球家电企业都面临着更加严峻的市场形势，特别是在当前中国市场的家电下乡等内需刺激政策面临结束的背景下，业内舆论普遍看衰家电产业的发展。

    政策红利的取消以及原材料价格等基础成本持续上涨固然为家电企业的稳健发展注入了诸多不确定因素，但此前系列内需刺激政策的持续期已经为中国家电企业战略转型争取了足够的时间。在此前系列刺激政策实施期内，部分领先的国内企业已经完成了打通供需链的产业创新，并在三四级市场构建起相对完善的渠道布局，使得这些企业的抗风险能力大幅提升。从这个意义上讲，尚未打通供需链的企业则将在刺激政策取消后面临着严峻的市场压力。这些患上政策依赖症的企业很可能面临着短期内产业规模急剧萎缩，甚至迅速走向衰落的尴尬。

    刺激政策加速产业链整合

    自金融危机以来，伴随着全球经济发展速度放缓，全球家电需求骤然减弱，家电市场陷入相对萧条之中，欧美企业的全球市场份额快速衰退，日本企业则深陷集体亏损尴尬。作为全球最具活力的消费电子市场，中国政府为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击，适时推出了“家电下乡”、“以旧换新”等内需刺激政策。从市场情况看，这些内需刺激政策取得了良好的经济效益。

    从本质上讲，家电业刺激政策是在全球金融危机背景下国家运用行政力量维持家电业基本盘面的一个得力举措，其产业初衷是在全球金融危机导致欧美家电市场需求放缓的情况下，通过行政性补贴以价格优势刺激农村市场需求，从而应对经济动荡引发的需求恐慌，以政策性内需弥补环境型外需，实现中国家电业总供给与总需求的相对平稳，维稳产业发展。

    事实上，家电业刺激政策的本质意义不仅在于帮助国内家电企业度过需求“寒冬”，也不仅仅在于加快推动整个产业的升级转型步伐，其更重要的意义在于激活中国家电市场内循环，形成支撑中国家电业稳定发展的持续动力，为中国家电业巨大的产能找到恰当的释放路径，真正培育出与生产能力相匹配的巨大消费市场。

    从实际效果看，在刺激政策实施后，大部分中国家电企业庞大的产能获得了良性的市场释放空间，这对维持中国家电业的平稳健康发展起到了关键性作用。在这一过程中，部分领先的家电企业开始利用全球经济动荡带来的机遇“强身健体”，培育抵抗外界形势波动的免疫力。

    这些领先企业利用扩内需政策带来的良好机遇在两方面进行了创新：一是在三四级市场的基础设施(渠道)建设，二是与上下游供需链的对接。具体来讲，扩内需政策带来了企业在三四级市场产品流量的快速提升，这为企业拓展在三四级市场的网络布局提供了机遇，大部分企业纷纷加快在这一市场的网络布局，专卖店、售后服务网络均快速向这些地区延伸。与此同时，市场流量的相对稳定为企业实现供需链整合创造了条件，在渠道下沉的过程中，领先企业通过创新商业模式构建起即需即供的生产模式，真正实现了市场需求、生产企业与上游供应商的无缝对接，创造出一种新型的柔性生产模式，这无疑对企业降低成本、应对经济形势波动增加了砝码。

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