对于“香雪海”电冰箱，一些上了年纪的消费者并不陌生。“香雪海”冰箱、冷柜，在苏州有30多年的历史，曾名列苏州“四大名旦”之一，当年是苏州家电业崛起的一面旗帜，也是全国电冰箱行业的一面旗帜。如今，在激烈的市场竞争中，这个老品牌是生存还是死亡？记者日前赴苏州进行了一番调查。

    “家电品牌贵族”风光不再

    关于“香雪海”这个名称，最早来源于“邓尉探梅”的典故，据说梅花在邓尉山一带，绵延30余里，一眼望去，如海荡漾，若雪满地。清初江苏巡抚宋荦触景生情，题下千古绝名“香雪海”，其石刻今存吾家山崖壁。

    “香雪海”作为家电业的知名商标，最早由香雪海电冰箱厂（苏州香雪海公司的前身）注册成立，在上世纪70年代末至90年代中期，香雪海家电产品连续70多次荣获各种荣誉和奖励。当时紧俏商品需要凭票才能买到，而一张“香雪海”电冰箱票就能卖到500元。

    苏州平江市，在1980年购买了“香雪海”第一代电冰箱的杨女士，至今还骄傲地说，她家那台古董级“香雪海”电冰箱，现在还在“健康地工作”，这么多年没有进行任何维修，更没有加过一次制冷剂。

    1995年“香雪海”与韩国三星的合资却对该品牌造成了致命一击。当时外方提出从合资起的3年内，公司不能生产“香雪海”品牌的电冰箱。之后，“香雪海”遭遇了合资结束后的市场重整问题，无论是技术、人员还是品牌都因为长期闲置而丧失优势。

    2006年10月，浙江上工电器制造有限公司高价买断“香雪海”品牌。目前“香雪海”品牌获得了新生，建成了2000多个销售终端，形成了覆盖全国的网络，定下了年产值5亿元的目标。但是，重现昔日辉煌却遥遥无期。

    多方合作战略有利有弊

    如今的香雪海电器集团是以香雪海品牌为基础，以产销冰箱、冷柜、小家电为主的企业集团。对于现在的香雪海集团或者说是浙江上工电器制造有限公司，公司名称不统一易让外界产生混淆。此外，公司是由多家家电民营企业股份联合，据业内人士称，由于老板多，“香雪海”在内部权限分配上有些复杂。

    专家分析，在冰箱业面临重新洗牌的今天，多方合作战略如果谋划不当，某种程度上将在内部沟通、互相协调、成本控制上形成负担。说白了，上工电器此番“借船出海”，是打造品牌以及企业形象的一种方式。这种方式在前期能带来一定的效益，之后不得不面临老品牌的重塑以及同合作企业间的磨合。那么老品牌能否产生凤凰涅槃的重生？目前来看尚不可知。