慧聪家电网讯：相对于“不种树、只摘果”的我国传统家电业，被誉为20世纪“改变世界十大产品”的微波炉，在进入中国市场后就没有这种好运气：不仅要让用户了解并接受微波烹饪，还要通过建立完善的微波炉产业链推动这一产品普及。这种“先种树、再摘果”尽管给企业的快速扩张设置高门槛，却通过时间沉淀和磨炼在中国家电业成就首个“小家电世界冠军”。

    一台小小的微波炉，到底能给中国和全球家电业带来什么？

    20年、2亿台、1个世界冠军。对于已步入家电行业已20年的格兰仕来说，正是依靠一台台微波炉，开创中国家电业在全球的首个“小家电世界冠军”产业，更开启中国家电业在全球产业浪潮中的独特商业路径和产业智慧，赢得来自全球同行的尊重和消费者的青睐。

    格兰仕集团总裁梁昭贤指出，“格兰仕不只是在创造一台台微波炉，我们承担着对市场消费者的微波烹饪知识教育，我们从事着改善中国及全球家庭烹饪条件的工作，我们还实现作为一家民营企业不等靠要、主动出击担当社会责任，我们还在一直为中国消费市场树立家电信心指数和消费标杆”。

    近日，为让全球共享企业20年冠军品质，格兰仕微波炉启动“辉煌20周年感恩大中国”寻找老用户活动。据悉，这一活动从今年3月启动、将持续到年底，在全国寻找10年以上的微波炉老用户，同时响应国家“扩内需保民生”号召，推出企业版“以旧换新”政策，给予老用户换新最高700元的大幅补贴。这也全面打响了中国家电业在2012年拉动“大消费”、建立“大市场”、谋求“大增长”的产业序幕。

    中国家电协会有关领导指出，当我们在见证格兰仕集团20年2.5亿台、全球最大微波炉企业等发展成就时，还应该清楚地看到，格兰仕不只是推动全球微波炉的市场普及，还完成中国微波炉的产业培育和市场引导，为中国家电在全球市场开辟一条从产品到产品、从生活方式到商业模式的发展新路径。

    扩内需大企业当担责

    今年以来，欧美债务危机阴影下的我国海外出口遇阻、国内宏观调控下的重大项目投资受限，拉动经济增长的三驾马车之一的“扩内需促消费”，被国家摆到重要的战略高度。

    日前，国家发改委主任张平就明确指出，2012年我国扩大内需关键任务，就是让百姓有钱消费、敢于消费、乐于消费、方便消费和放心消费。商务部于日前发出通知，将于4月在全国启动首个“全国消费促进月”活动，旨在通过政策发力引导市场消费。

    与百姓生活密切相关的我国家电业，在拉动内需的命题上被推至“风口浪尖”。张平给出的五大消费任务，也成为国内各大家电企业亟待解决的问题。在资深家电专家张彦斌看来，“从字面上看，发改委等国家职能部门只是对消费行为的一种总结，但从家电业市场竞争上看，这却是对企业市场营销的政策制定与落地执行的一种新考验”。

    格兰仕在当前中国家电业遭遇“倒春寒”背景下，率先给出答案：不等不靠，主动出击，携20年冠军品质在全国通过“寻找老用户”，同时还通过“以旧换新”感恩老用户，从而率先在小家电行业掀起一场“刺激消费的新革命”。

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